El inicio de la administración de José Antonio Kast no solo trajo cambios en las carteras ministeriales, sino también una transformación visual inmediata —y altamente cuestionada— en las plataformas digitales del Estado. Lo que buscaba ser un despliegue de autoridad para marcar el inicio de un nuevo ciclo terminó en una crisis de imagen que obligó a los propios encargados de comunicaciones a admitir, en privado, el fracaso estético de la propuesta.
La marca del «control territorial» Apenas se concretó el traspaso de mando, las redes sociales de los organismos públicos fueron intervenidas con una estética que evoca directamente la identidad visual del Partido Republicano. El cambio incluyó una estrella y una huincha con el eslogan “Trabajando para usted”, un lema que, según fuentes de Palacio, busca comunicar de forma tajante que la nueva administración ya tiene el control total de la maquinaria estatal.
Sin embargo, la ejecución gráfica fue recibida con una ola de críticas en redes sociales, donde usuarios y expertos tildaron el diseño de «feo», «innecesario» y carente de prolijidad institucional.
«Es horrible»: El mea culpa filtrado La controversia escaló cuando se filtró un mensaje de WhatsApp enviado por Nicolás Valenzuela, jefe de diseño de la Secretaría de Comunicaciones (Secom), a un grupo de profesionales de los ministerios. En un tono de inusual honestidad, Valenzuela reconoció que lo presentado era “horrible”, justificándolo como una “acción rápida” para instaurar el eslogan de campaña de manera inmediata en todas las reparticiones.
Desde la Secom intentaron bajarle el perfil a la polémica aclarando que no se trata de un nuevo logo institucional permanente, sino de una señal temporal de identidad. Según trascendió, la polémica huincha se mantendrá hasta este lunes, mientras que el eslogan acompañará las comunicaciones oficiales, al menos, hasta la cuenta pública del 1 de junio.
El dilema de la identidad institucional Este episodio deja al descubierto la tensión interna en el nuevo Ejecutivo: la urgencia política de imprimir un sello ideológico propio frente a la necesidad de mantener la sobriedad y coherencia de la imagen país. Mientras el equipo de diseño trabaja ahora bajo presión para corregir el rumbo, el Gobierno de Kast enfrenta su primer traspié comunicacional, demostrando que en la era digital, la forma es, más que nunca, fondo político.
